公關宣傳策劃書

時間：2024-11-05 08:48:28 飛宇策劃書我要投稿

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公關宣傳策劃書范本

　　時光如箭，轉眼一劃而過，一段時間的工作已經結束了，又迎來了一個全新的起點和新的目標，是時候認真思考策劃書如何寫了。那么你知道策劃書如何寫嗎？下面是小編為大家收集的公關宣傳策劃書范本，希望能夠幫助到大家。

公關宣傳策劃書范本

　　公關宣傳策劃書 1

　　一、活動主題

　　萬名大學生與“xx牙膏”為您服務。說明：主題的擬定應言簡意賅，并易于被公眾理解、記憶。本次活動將素有“天之驕予”之稱的大學生與高科技產品“xx牙膏”聯系起來，

　　體現“xx牙膏”的質量與品位。

　　二、活動目標

　　通過大學生的宣傳及上門服務，在全國各城市宣傳，普及、提高xx牙膏的知名度，增進消費者對xx牙膏的品牌、特性、功能以及價格的了解;并通過后續的公關活動，樹立xx公司尊重科學，關心青年學生身體健康，積極服務于社會的企業形象，提高XX公司的美譽度。

　　說明：活動目標既應與企業總體目標相一致，又應能夠體現某次活動的具體特點。簡言之，活動目標應是企業總體目標在某次活動中的具體體現。

　　三、綜合分析

　　(一)企業概況(略)

　　(二)產品簡介

　　xx牙膏是全天然生物型牙膏，內含豐富的天然生物活性物質絲肽及表皮生長因子(該項發現獲1986年諾貝爾生理學醫學獎)，可直接為口腔黏膜吸收，能促進細胞新陳代謝，集潔齒、治療、營養三種功能為一體，有藥物牙膏之功效，無藥物牙膏之副作用。

　　(三)市場分析

　　xx牙膏目前年生產量為800萬支，其中xx市場占總銷量的32%：xx公司現已陸續在xx等70個大中城市設立了銷售網點。

　　(四)消費者分析

　　xx牙膏是第三代產品，它的價格約是其他牙膏的一倍，其潛在消費者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

　　說明：在單個活動的策劃書中，綜合分析可以略去，但策劃者必須對上述企業、產品、市場、消費者四個方面的情況有較深入的了解，否則策劃就難免不切實際。

　　四、基本活動程序

　　(一)選擇20xx年4月16日為“xx牙膏直銷日”，并落實該活動于同日在xx等十大城市舉行。

　　(二)20xx年前后.派人與上述十大城市的大學聯絡，每校落實參加直銷活動的大學生700～1300名;其中，xx等有條件的城市同時組織人數在200～300人的`大學生白行車

　　宣傳隊。每個城市有一支隊伍。

　　(三)2002年4月16日9時，各城市大學生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行”，沿途向市民散發xx牙膏宣傳品;同時，參加直銷活動的大學生將走進千家萬戶進行宣傳和直銷活動。

　　(四)在直銷活動結束后一個月內，xx公司將在xx大學舉辦一臺音樂晚會，并贈送公關書籍500本。

　　五、傳播與溝通方案

　　(一)在活動進行的前一天，在xx市的《xx報》與xx市的《xx報·周末版》上刊登宣傳廣告。

　　(二)預先與xx電視臺、《xx報》等媒體聯系，爭取在活動后開始陸續報道新聞。

　　(三)由進行宣傳和直銷的大學生向消費者宣傳xx牙膏的基本特性，并散發宣傳單。

　　(四)由選修公關理論與實務課程的xx大學數百名學生撰寫該項活動的個案分析，并擇優寄往《xx公關報》、《xx公關導報》等媒體。

　　說明：該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑，宣傳xx牙膏及此次直銷與公關活動。

　　六、經費預算

　　(一)印制宣傳品10萬份并制作宣傳綬帶500條，約0.2萬元。

　　(二)活動預算的報紙廣告費及媒體報道安排費用0.4萬元。

　　(三)10位銷售活動監督、協助人員差旅費，以90元/人計，共900元。

　　(四)大學生宣傳車隊勞務費：xx、xx等城市車隊隊員共約500人，以10元/人計，共5000元。

　　(五)音樂晚會及贈書活動費用：音樂會一場300元，500本公關書籍400元，共700元。

　　七、預算效果

　　全部活動花費l萬至1.2萬元，如果活動能安排妥當，達到預期目標，其效果肯定大于用這部分經費進行單純的廣告宣傳所帶來的效果。

　　公關宣傳策劃書 2

　　一、背景

　　太陽島﹑老虎灘﹑鏡泊湖﹑凈月潭﹑金石灘為松江五大風景區，五大分景區都是國家5A級旅游景區，五大景區風景各具特色，各有千秋風景迷人。通過此次捐贈活動來宣傳五大景區風景，同時解決隨著經濟的迅速發展，人們物質生活的日益提高，五大景區的游客日益增多，而桌椅緊缺之困，所以松江5處景區向社會發出了1000只座椅的捐贈倡議書。

　　二、公共關系目標

　　1、讓更多的'游客知曉五大景區，用五大景區獨特風景，給游客留下深刻印象。

　　2、進一步讓參加此次活動的人們深入了解五大景區特色，融入景區，做好景區的口碑。

　　3、既解決了景區的燃眉之急，又彰顯公民的社會責任

　　三、公共關系主題

　　貢獻一把椅，減輕各種累。

　　四、目標公眾

　　面向全國各地的民眾，但主要集中在一些旅游愛好者及一些上層人士。

　　五、項目活動

　　活動創意：在景區，首先選擇合適地點進行剪彩儀式，其次進行椅子個性語雕刻，最后進行椅子體驗活動(比如舉辦一些耗費體力，或者適宜坐著觀賞景色的活動，讓大家去感覺到椅子的用處)

　　項目環節：分三個階段進行

　　第一環節，邀請一些知名愛好旅游人士﹑政府社會上層人及一般大眾代表出息剪彩儀式。政府上層人士演講捐助公益性，愛好旅游者講一些旅游奇聞異事及自己的心得，一般大眾發表公民的社會責任。

　　第二個環節，邀請雕刻師為捐助者雕琢雕刻語，同時舉辦雕刻著作展覽會。

　　第三環節，活動環節，依托各景區舉辦椅子體驗活動(表演情景模擬活動，登山比賽，沙灘排球比賽)

　　六、媒體策略

　　預告階段：選擇站進行彈出式廣告投放，并在電視旅游廣告下方循環播出舉辦捐助椅子信息及優惠信息。

　　預熱階段：綜合利用網絡﹑報紙﹑雜志﹑電視﹑平面等多種媒體進行大規模廣告宣傳。

　　活動執行：持續像媒體提供現場新聞，及現場模擬活動報道

　　活動后期：做好主題精神傳播

　　在平面方面，可以選擇旅游雜志﹑報紙。電視媒體選擇旅游頻道和中央電視臺

　　七、項目評估

　　整個活動將持續三個多月，預計將會有60%的人看到此次舉辦活動信息，有30%的人會考慮捐助，有5%的人可能會做出捐助，最后1%的人捐助。

　　公關宣傳策劃書 3

　　一、護康綜合醫院背景

　　近年來，醫療事業被國家視為重點對象來進行改革，醫療事業的發展水平直接關系到國民的身體素質，也間接的決定了國家的綜合實力，因此，在國家的政策下，國營醫院、民營醫院層出不窮。護康醫院也是在這種情況下產生，護康醫院不是國營醫院，它是一家民營醫院。這里的工作條件好，并且，其為病人提供的醫療服務是一流的，護理人員的態度友善、和藹，醫療設備也是一流的。醫院的規模雖小，但靈活機動，可以及時的滿足病患的需求，使病人享受到人性化的醫療環境。來了這家醫院的病人，都認為這家醫院很好。但這家醫院比在同一地區的其他醫院的名氣小，不被大眾熟知，這是這家醫院的經營者最近的困擾。

　　二、同地區的醫院情況

　　通過護康醫院經營者孫偉成與本院的醫生和病人的交談，收集了一些社區里其他醫院的資料。了解其他醫院的概況。

　　（1）、大學健康中心：能為每個人提供特殊護理、專門護理和基礎護理服務。

　　（2）、力生綜合醫院：一家大型且享有盛譽的醫院，它的聲譽很好，除非發生重大悲劇，不然很難動搖它在社區里的地位。

　　（3）、慈善醫院：以其優秀的外傷中心聞名，被大眾認可。

　　三、項目策劃

　　（一）公醫院關目標

　　1、提升護康醫院的知名度和美譽度

　　護康醫院有非常好的工作條件，一流的醫療服務，但是除了在護康醫院的醫生和患者對此了解，其他人并不知道。所以，首先就應該提高醫院的知名度，讓更多的人知道護康醫院。其次，還要提升醫院的美譽度，在更多人進入到醫院時，要讓他們感受到醫院精湛的技術，體會到醫院人性化的服務，才能穩穩的吸引新患者，而不讓舊患者流失。

　　吸引更多的患者：

　　在民眾熟悉護康醫院的情況下，吸引更多的患者選擇護康醫院，入住護康醫院，讓護康醫院的病原源源不斷。

　　（二）項目實施

　　1、前期重點

　　為了提高醫院的知名度，有以下幾個策略：

　　①、在電視、網絡、廣播上進行播放。主要介紹醫院的形象，特色科室，短期的活動信息以及平民的價格。

　　②、發放小冊子，制作宣傳海報。小冊子上的內容主要涉及居民所關心的健康問題，以及該醫院對該問題的高效、快速、無副作用的解決方案和護康醫院優質的`服務，小冊子上還可以有以前患者對該醫院的高評價，讓更多的知道并且相信護康醫院。制作宣傳海報主要介紹該醫院的特色科目和優質的服務，并且在社區宣傳欄和公交車等進行流動宣傳。

　　③、社區宣傳。主要包括：

　　1）、每隔一個季度對社區居民進行義診，并在義診的過程中著重宣傳該醫院，讓更多的人了解護康醫院。

　　2）、每隔兩個月在社區進行健康知識講座，講座過程中涉及到有些問題時，可以提及到護康醫院比其他醫院對該問題解決辦法的優勢。講座過程中涉及有獎問答，獎品上主要是一些在該醫院就診的優惠活動，促進民眾對護康醫院的就診性，從而增加病原。

　　2、穩定舊病源，吸引新病源

　　1）組織醫院的醫生護士，創立自己的特色科室，還可以請一些專家到醫院進行坐診，然后利用網絡進行宣傳，擴大影響。還可以通過提供好的福利讓更多的醫學界的人才進入醫院，提高醫院的綜合實力。

　　2）在醫院就診的病人，在服務上，病人入院有專人陪護，病人出院醫生和責任護士送到大門口；上網休閑、病人過生日，送上鮮花；這些優質的服務，全部超值免費，讓在該醫院被醫治過的病人都對該醫院有較高的評價，從而，他們以后生病或者是親人家屬生病時首先會想到護康醫院。

　　3）病人在醫院時，每個醫生都要給自己的病人一張名片或者是聯系電話，以便他們在遇到任何健康問題是能夠咨詢。醫院應建立病人的回訪制度，病人出院后應按時對病人進行回訪，直至病人的情況一直穩定時，隨訪結束。

　　4）病人出院時給一張卡片讓他們寫下對該醫院的意見，并由人做好記錄，作為醫院工作的資源。

　　5）在醫療費用的問題上，護康醫院要做到“優質平價”減免部分檢查項目的收費標準，控制大處方和藥品的使用量，同時開通醫保，讓患者得到更多的實惠。

　　3、遠期策略

　　建立一個屬于自己醫院的網站，并可以通過網絡就醫診斷、專家會診、在線解答、預約專家等，與其他網站采取合作，友情連接，業務互動等方式以提高廣大居民對該醫院的了解與信任，加強潛在客戶的產生，促進病原。

　　開通免費就醫交通專線路線，醫院設計幾條就醫路線，方便百姓來醫院就醫。

　　四、項目經費預算

　　（1）媒體預算

　　初期預算為38320元。其中電視、網絡、廣播為31400元，發言人為6920元。

　　（2）工本費用預算

　　初期預算為6580元。其中小冊子3280元，海報3300元。

　　（3）調查與活動預算

　　初期預算為18900元。其中人員費用為12000元，場地費用為4600元，獎品費用為2300元

　　五、宣傳效果評估

　　1）宣傳評估的意義：

　　其一，有助于醫院選擇有效的傳播媒介

　　其二，有助于提高廣告作品的質量

　　其三，有助于醫院選擇合適的發布時機

　　2）具體的測試階段評估指標和方法如下：

　　宣傳事前測試（包括目標群體、產品定位；市場趨勢、市場環境、競爭狀況；媒體目標、媒體選擇；）

　　可采用的測試方法有：（討論、問卷、比較測試法等）。

　　測試內容有：宣傳廣告的知名度、回憶度、理解度、接受度、美譽度；品牌的知名度、美譽度、忠誠度；廣告的目標群體的行為特征。

　　六、項目效果評價：

　　通過前期、中期、后期目標的實施，讓更多的百姓對護康醫院有了更全面的認識，現在大部分患者都會入住護康醫院。

　　七、附件

　　（1）活動籌備工作進程表（略）

　　（2）經費開支明細預算表（略）

　　公關宣傳策劃書 4

　　一、項目背景：

　　根據對xxx食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業是一個正在迅速發展中的中小型企業。雖然在該行業的企業管理、產品開發、產品質量、技術研究上有待更進一步發展，但較之同類型、同一規模的企業還是有一定的競爭力。企業當前所面對的一個問題是企業在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業的業務在各地方政府、相關企業、消費者心中的認知度、知曉度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業，在各地方的業務都還沒有穩定成熟，此時企業在公關上還需做大量的工作。為實現企業能在公眾心中樹立良好的企業形象、更高的美譽度和將企業的公眾認知度有原來的`15%提升到20%這些個目標，特為xxx食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。

　　二、活動主題：

　　愛心xxx幸福千萬家

　　三、活動目標：

　　通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立xxx“愛心+健康”的企業形象。

　　四、綜合分析：

　　1、企業概況：河北xxx食品飲料有限公司，地處冀、豫交界地帶，位于xxxxxxxxx。地理位置優越，交通便利，緊鄰京廣鐵路、107國道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面積6600平方米，固定資產300多萬元，有員工106名，科研管理人員十多人，企業主要以生產銷售飲用品為任務。產品暢銷河北、河南、山東、山西、湖北、甘肅等全國各大城市。公司本著“誠信為本，與時俱進，科學管理，用戶至上”的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，其中企業于2005年8月通過國家級鑒定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業中生產環境、設備、產品質量等方面綜合指標達標的企業，因而企業多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。xxx是一個正在迅速成長壯大的企業。

　　2、產品概況：

　　公司目前生產有果汁、純凈水、蘋果醋三大系列60多個品種的飲用品，公司擁有專門的產品研發部門，企業產品種類豐富，并且在不斷增加新產品。企業引用優質水源，新廠遠離工業區，產品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業。新工廠面積上擴大二倍，生產環境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規定操作，并每天對生產車間清洗消毒，質監部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。

　　3、市場分析：通過企業負責人了解，在國內同類型、同規模企業中，

　　xxx食品有限公司生產的飲用品占全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。

　　4、消費者分析：xxx食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業較多，但xxx憑借自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。

　　五、基本活動程序

　　1、時間以各業務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位（最好是在展銷會場入口附近）。

　　2、精心布置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心xxx幸福千萬家”這一主題。

　　3、采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業的飲用品。

　　4、在參展前向地方媒體發布公告，企業會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現場跟蹤報道。

　　5、會后對本次活動做總結。

　　六、傳播與溝通方案

　　1、會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業務。將企業與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。

　　2、在展廳附近向參展公眾發放企業及其產品特色的宣傳單。

　　3、企業領導親臨會展現場，與客戶進行產品、服務、行業發展等交流。

　　4、由專門人員對企業、企業產品及愛心活動的講解。

　　七、預算經費發放精致傳單2000份600元

　　展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天；展位裝飾費用1000元；員工薪酬費用3000；生活費用開支600元；媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。預算經費總共26800元。

　　八、預算效果

　　將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業必定是講誠信的企業并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業訂單增加企業效益；另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業形象，讓消費者認知該企業是一個有愛心有社會責任的企業，最終增加消費者對企業的消費信心。

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